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Techniques de soins de santé marketing pour la télévision

Techniques de soins de santé marketing pour la télévision


Le secteur de la santé est énorme, avec des milliards de dollars dépensés chaque année. L'argent dépensé pour les soins de santé devrait continuer à augmenter en raison du vieillissement de la population. Ceux qui travaillent le secteur de la santé doivent se vendre pour rester compétitif. Peu importe quel domaine de la santé d'une entreprise ou d'un praticien est en ils doivent faire une certaine forme de marketing pour attirer les entreprises. La publicité télévisée est un excellent moyen d'atteindre des publics régionaux ou nationaux.

Instructions

1 Définir un milieu. Il existe traditionnellement deux types de publicité TV: publicités courtes, celles qui jouent entre les programmes de divertissement réguliers; et infopublicités, plus, 30 minutes à 1 heure des publicités qui sont structurés comme un spectacle, dans lequel un annonceur achète du temps d'antenne pour promouvoir leur produit. Certains produits de soins de santé se prêtent à la fois, ou l'un de ces supports. La question clé à poser au moment de décider du format à utiliser est: «Puis-je expliquer mon produit en 30 secondes ou moins, ou que je pourrais facilement remplir une demi-heure avec le contenu?». De nombreux annonceurs choisissent de produire les deux formats. Cependant, la production un publi-reportage est généralement plus coûteux.

2 Notez le terrain. Recueillir et organiser toutes les informations produit, de marketing / documents de vente et de recherche de marché. Définir les points clés qui doivent être inclus dans le secteur commercial. Par exemple, il peut y avoir des études qui lient le produit à un certain bénéfice pour la santé, mais il ne serait pas efficace du temps de nommer tous. Au lieu de cela, mentionnent que «de nombreuses études médicales menées à / par .... produit lien XYZ pour une meilleure santé ..."

3 Dressez un concept. Un concept est l'histoire de la publicité. Le concept devrait naturellement incorporer toutes les informations produit sans paraître arrogant ou trop d'information. Par exemple, une clinique privée de la peau peut choisir un concept qui suit la vie d'une jeune femme. La femme peut remarquer un problème de peau, en savoir plus sur la clinique, la recherche clinique, venu pour une consultation, être traitée et laisser heureux. Pendant ce processus, une voix-off peut décrire les caractéristiques de la clinique, les services fournis et pouvoirs des médecins qui y travaillent.

4 vendent toujours les avantages. La méthode problème / solution fonctionne bien pour les publicités télévisées. Les téléspectateurs ne se sentent pas qu'ils ont un problème ou que leur problème de santé est important. Les annonceurs peuvent construire le problème en discutant les risques d'un état de santé et les conséquences qui peuvent se produire lorsque le traitement ne soit pas reçu. Les annonceurs peuvent alors offrir la solution au problème en présentant leur produit et de démontrer comment il fonctionne.