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Avantages et inconvénients de publicité directe aux consommateurs

Direct à la publicité des consommateurs - également appelé DTC publicité ou simplement DTCA - est un terme couramment utilisé dans l'industrie des soins de santé qui fait référence à la publicité des médicaments d'ordonnance dirigées vers les patients. la publicité DTC est un moyen que les compagnies pharmaceutiques peuvent susciter l'intérêt pour les produits et augmenter les ventes. la publicité DTC est considérée comme controversée; il y a de nombreux avantages et les inconvénients potentiels pour la publicité DTC pour les patients, les compagnies pharmaceutiques et les professionnels des soins de santé.

Accroître la sensibilisation de la santé

Un avantage potentiel de la publicité DTC est qu'il peut augmenter la sensibilisation des patients de maladies et de médicaments qui peuvent les atténuer. Par exemple, une personne avec un cholestérol élevé ne peut pas savoir qu'il existe des médicaments disponibles sur ordonnance qui peuvent aider à supprimer les niveaux de cholestérol, mais ils pourraient le découvrir en regardant une télévision publicité. Les consommateurs qui sont plus conscients des problèmes de santé sont plus susceptibles d'y répondre.

Emplacements de vente

Bien que la publicité DTC peuvent contenir des médicaments qui peuvent aider les consommateurs, leur but ultime est de vendre un produit. Publicités peuvent tenter d'exagérer les avantages d'un produit ou d'induire en erreur les consommateurs d'une certaine façon. Par exemple, les annonces peuvent montrer aux gens ayant du plaisir à faire des activités tranquilles, même si le médicament a des effets secondaires graves qui ont un impact beaucoup de patients. Certaines annonces DTC appelées "annonces de recherche d'aide" donnent des informations sur les conditions médicales mais ne recommandent pas de médicaments spécifiques.

La réglementation gouvernementale

annonces DTC sont réglementés par la Food and Drug Administration américaine (FDA), qui exige généralement que les compagnies pharmaceutiques disent les consommateurs sur l'ensemble d'un médicament & # 039; l'information sur les risques de dans une "revendication de produit" ad (une annonce qui recommande directement un produit et dit le consommateur ce qu'il fait). Selon la FDA, les annonces diffusées peuvent toutefois omettre certaines informations "aussi longtemps que les annonces disent les téléspectateurs ou les auditeurs comment obtenir l'information complète approuvée par la FDA de prescription, qui décrit la totalité du médicament & # 039; s les risques." Si un consommateur ne prend pas le temps de recherche entièrement un médicament vu dans une annonce, ils peuvent être soumis à des effets secondaires inattendus. La FDA tente également de veiller à ce que les consommateurs ne sont pas induits en erreur ou trompés par la publicité.

Recherche

Les grandes entreprises de médicaments d'ordonnance investissent un montant substantiel d'argent dans la recherche et le développement de nouveaux produits. Cette recherche peut aider à identifier de nouveaux médicaments pour traiter les maladies qui ont actuellement pas de bons traitements. la publicité DTC est une façon pour les entreprises d'augmenter les revenus de leurs médicaments existants pour compenser les investissements consacrés à la recherche et le développement. D'autre part, les campagnes de marketing sont coûteux et peuvent réduire le financement pour le développement de la réservation si les annonces ne sont pas réussies.